Ahogy arról előző cikkünkben is írtunk, egy cég márkaépítéséhez és mindennapi működéséhez nagyon fontos a megfelelően kivitelezett arculattervezés. Ehhez elengedhetetlen az úgynevezett stílus irányelv (corporate vagy brand guideline angolul) felállítása, és ennek követése minden alkalommal, amikor a cég arculatához illő vizuális anyagokat akarunk készíteni/készíttetni.
Egy ilyen útmutató leírja, hogyan képviseld a céged a különböző kommunikációs csatornákon keresztül. Ha jól megírt stílus irányelveket olvas valaki, annak azonnal tisztába kell kerülenie a cég arculatjegyeivel. Ha az olvasó követi az utasításokat, akkor egy, a cég arculatába tökéletesen illő kreatív anyagot készíthet. De milyen is az arculattervezés során kialakított jó brand guideline, mit kell tartalmaznia?
1. LOGÓ IRÁNYELVEK
Ez a rész a cég logójának különböző változtait mutatja be, röviden leírva, hogy mikor melyiket használjuk. Pl más képet használunk a közösségi médiában és faviconnak, valamint a színeket is változtathatjuk a megjelenési helytől függően.
2. MÉRETEK
Itt állítunk fel standard méreteket a logóhoz és egyéb vizuális anyagokhoz. A méreteket pontosan és konzisztensen kell megadni (következetesen ugyanazt a mértékegységet használva).
3. LOGÓ KÖRÜLI HELY
A minimálisan szükséges üres hely egy logó körül. Itt definiáljuk, hogy arculattervezéskor mennyi szabad helyet hagyjunk a logónk körül.
4. SZÍNEK
A márka színeit és színárnyalatait soroljuk itt fel.
5. KÉPEK
A vizuális anyagokban használandó képek minőségét, típusát, színeit, hangulatát is meghatározza a guideline-unk.
6. BETŰK
Betűképek, betűcsaládok és betűtípusok meghatározása. Arculattervezési szempontból nagyon fontos, hogy megfelelő, az arculat többi eleméhez illeszkedő betűtípusokat válasszunk, és következetesen használjuk őket
7. HANGNEM, STÍLUS
A különböző írásos anyagok stílusát, hangvételét is meg kell határozni, hogy egységes legyen a cégről kialakult kép.
8. EMAIL SABLONOK
Hírlevelek, edm-ek esetében csaknem egy külön arculatot kell felállítanunk. Az elektronikus levelezésnek megvannak a saját szabályai, amit le kell fektetnünk a stílus irányelvek tervezéskor.
9. NYOMTATOTT HIRDETÉSEK
Itt határozhatjuk meg a nyomtatott médiában használandó betűtípusokat, méreteket, képeket, színeket, stb.
10. WEBES MEGJELENÉS
A nyomtatottól esetenként kicsit eltérő színpaletta, betűkészlet és egyéb eszközök meghatározása külön a webes felületekre.